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一代国宴用酒陨落:曾经比肩茅台今股价仅剩4毛?
发布时间: 2022-07-10 08:13:27 来源:bob足球体育登录下载 作者:bob足球体育下载网址

  喜欢喝红酒的朋友可能都知道“红酒兑雪碧”的喝法。在有些人看来这种喝法破坏了红酒原来的味道,也不够文雅,但也有人认为酒好喝就行。就如现在风靡全国的奶茶不就是把茶和牛奶混合在了一起吗。事实上,“红酒兑雪碧”的喝法是一家中外合资红酒企业发明的,而这家企业就是王朝酒业。

  刚接触红酒的时候大多数人都感觉红酒口味很涩,很多国人也都不能适应这种口感。为了迎合大众的口味,打开销路,当时的很多红酒其实都加了甜味剂。但是真正把红酒变甜发扬光大的其实是王朝葡萄酒公司。1996年,王朝葡萄酒公司举办了一个活动,该公司把葡萄酒和雪碧兑在一起,让游客和路人品尝。经过媒体的传播,这种“红酒兑雪碧”的喝法被广为人知。

  1996年前后,王朝葡萄酒更是供不应求,甚至像茅台一样加价销售。2005年,王朝酒业在港交所上市,但这种风光势头并没有持续多久。到了2011年,王朝酒业的净利润就开始下跌了97.3%。2013年,王朝酒业亏损3.56亿港元。2020年,王朝葡萄酒业务仍然处于亏损状态,公司的营收只有2.38亿,远远低于长城和张裕两大葡萄酒品牌。截止目前,王朝酒业的股价仅剩下了0.49港元每股,折合人民币为4.1毛。那么曾经有着“酒的王朝”之称的王朝酒业,为何会沦落到今天这般地步呢?

  王朝酒业的前身是天津葡萄酒厂,刚开始这家葡萄酒厂也就在本地有点知名度。直到酒业巨头人头马的注资,才真正改变了这家葡萄酒厂的命运。当时天津葡萄酒厂的厂长徐文恒找到了法国人头马的总裁促成了合作,王朝酒业成为了天津第一家中外合资企业。

  此后,王朝酒业凭着外来资本的优势,王朝葡萄酒更是畅销全国。因为有外资的注入,也让很多人觉得喝王朝葡头酒比一些国产葡萄酒洋气多了。王朝葡萄酒凭也借酿造的全汁半干白葡萄酒,连续5年获得布鲁塞尔国际评酒会金奖,这个难度甚至相当于连续5年被选为奥斯卡最佳主角。90年代,王朝酒业更是被指定为了“国宴用酒”,吊打长城和张裕。2000年,王朝酒业被评为了“中国驰名商标”。2010年,王朝酒业达到了16.15亿的销售巅峰。

  此时,在这些亮眼的成绩背后早已经暗藏危机。2004年,王朝酒业推出了高端的橡木桶陈酿,虽然市场反响很好,但是大众占有率不足,这也让其应对2012年的行业危机显得无力。同年,张裕经过改制引入了四大股东从此轻装上阵。之后,随着张裕和长城葡萄酒开始大量占据低端市场,王朝葡萄酒又慢了一步。

  2009年,“张裕解百纳”畅销全国,此时的王朝迟迟没有大单。归根结底还是体制问题,直到2018年王朝酒业才开始体制改革。屋漏偏逢连夜雨,王朝酒业还被人举报虚构销售收入被停牌7年。2012年之后,王朝酒业的两任董事都曾在中新药业供职,让卖药的来卖酒,显然不妥。

  如今连年亏损的王朝酒业为了维持正常运营,大量抛售酒庄和酒堡。曾经拥有高达6亿的不动产,如今也只剩下7000万了。如今我们也很少在超市看到王朝葡萄酒了,如今这家曾经风光无限的葡头酒品牌,也只有在天津本地才能看到它的身影了,实在是让人惋惜。返回搜狐,查看更多



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